Видение
Мы стремимся создать бренд, который рассматривает новогоднюю эстетику как культурный слой, а не как сезонный декор. Сделать этот слой частью современного гардероба и визуального высказывания
УТП
Бренд свитеров, системно переосмысляющий визуальный код советского нового года через культурологическое исследование и переводящий его в современную форму
Архетип
Опекун, исследователь — забота/тепло как базовый смысл, но выраженная через дизайнерскую систему
Социальные сети
Голос бренда
Голос бренда строится на сочетании эмоциональности, уважения к культурной памяти и бытовой поэтичности. Бренд говорит спокойно и созерцательно, избегая как ироничной дистанции, так и чрезмерной сентиментальности. Коммуникация сохраняет тёплую, человеческую интонацию и ощущение личного воспоминания
Коммуникация
«первая зима — одежда, которая хранит ваши истории. Каждая вещь становится частью вашего личного архива»
«Коллекция, в которой прошлое и настоящее соединяются: вещи, сохраняющие память и смысл каждого момента»
«Одежда, которая остаётся с вами вне времени. Вещи, которые становятся частью вашего личного мира»
«Каждый свитер — носитель идентичности, напоминание о том, кто вы и что для вас важно»
Сьемка
История о памяти, оставшейся в одежде в детстве бабушка вручную украшала свитер внучки для утренника в танцевальной школе спустя годы взрослая героиня возвращается в ту же студию в этом же свитере, но только теперь детский декор превратился в вышивку и закрепил следы времени бабушкина забота становится частью её собственного визуального языка и взрослеет вместе с ней
References
Styling
Make up / hair
Локация
Кампейн
