II. Экология в моде и мода на экологию
Рубрикатор главы
— Модная индустрия как платформа для эко-просвещения и эко-активизма
— Эко-энтузиасты в fashion-медиа
Как уже было отмечено, мода — одна из самых влиятельных индустрий в мире. Она способна влиять (положительно или отрицательно) как на тех, кто её покупает, так и на планету. Мода способна формировать тренды, касающиеся не только внешнего вида покупателей, но и их образ жизни и потребительских привычек. Но этот процесс не односторонний — потребитель также способен влиять и на модную индустрию.
Традиционная линейная модель «производи — покупай — выбрасывай», свойственная уже упомянутой культуре потребления, постепенно начинает заменяться циркулярной (или циклической) моделью, где важен каждый этап производства, потребления и переиспользования той или иной вещи с целью минимизации отходов. Однако процесс этого перехода достаточно небыстрый, требующий новых решений, идей и немалых вложений.
Всё чаще в инфополе звучат такие понятия, как устойчивость, экологичная мода, этичное производство, апсайклинг, ресайклинг, даунсайклинг, гринвошинг и прочее. Покупатель всё больше заинтересован в прозрачности и этичности производства, а вместе с тем больше осведомлён в том, что он может сделать с вещью, когда она, например, стала не по размеру.
Модная индустрия как платформа для эко-просвещения и эко-активизма
Вивьен Вествуд. Сочетание панк-рока и эко-повестки
Вивьен Вествуд, как модельер и эко-активист, внесла значительный вклад в развитие экологической безопасности и ответственности в индустрии моды.
Бренд Вивьен Вествуд отстаивает экологические интересы и популяризирует устойчивые практики, в данном случае бренд выступает площадкой для эко-пропаганды, призывающей к действиям против загрязнения окружающей среды и климатических изменений.
Принцип «Покупай меньше, выбирай хорошо, делай это надого» подчёркивает приоритет качества над количеством, поощряя сокращение производства, потребления и вдумчивое отношение к покупкам.
«Я не пытаюсь сделать что-то другое, я пытаюсь сделать то же самое по-другому», — Вивьен Вествуд
В 2013 году в Лондоне на станции метро Waterloo открылась выставка — коллаборация Greenpease и Vivienne Westwood под названием «Save the Arctic». Цель кампании — обратить внимание общественности на Арктику, где британская нефтегазовая компания Shell начинала бурить скважины. В проекте приняли участие порядка 60 знаменитостей: актёры, музыкальные исполнители, модели. На них были футболки из органического хлопка с призывом сохранить Арктику. Средства с продажи этих футболок в полном размере шли в Гринпис.
Фото: Энди Готтс. Vivienne Westwood x Greenpease, 2013
В 2018 году с целью поддержать благотворительную организацию Cool Earth, которая занимается защитой тропических лесов от вырубки и защитой прав местных сообществ, Vivienne Westwood и Burberry выпустили совместную коллекцию. В капсулу вошли фирменные модели Вествуд (мини-килты и приталенные пиджаки), переосмысленные Burberry с использованием их винтажной клетки. Также в капсуле появилась футболка с посланием от Вествуд, в котором говорилось, что «У Cool Earth есть план спасти тропические леса» (Cool Earth has a plan to safe rainforest).
Фото: Дэвид Симс. Vivienne Westwood & Burberry, 2018
Фото: Дэвид Симс. Vivienne Westwood & Burberry, 2018
Вивьен Вествуд является вдохновителем, как для потребителей моды, так и для тех, кто её создаёт, потому экологическая обстановка всё больше становится первостепенной задачей и актуальным вопросом для общества. Это лишь дополнительно подчёркивает значимость влияния фэшн-индустрии на людей.
Stella McCartney — синоним sustainability
Стелла Маккартни стала пионером в области экологичной моды, последовательно отстаивая этические принципы и бросая вызов отраслевым нормам. С момента своего основания в 2001 году бренд выступает за экологическую ответственность, создавая новую парадигму современной роскоши без ущерба для стиля и природы.
Stella McCartney. Summer 2024
Коллекции Stella McCartney, устанавливая стандарты моды, свободной от жестокости, не содержат кожи, меха и материалов животного происхождения. Бренд инвестирует в передовые альтернативы, такие как Mylo и VEGEA (заменитель кожи на основе грибов и винограда соответственно), Bananatex (ткань из волокон бананов, по свойствам похожая на хлопок), переработанный нейлон, полиэстер и регенерированный кашемир. Такой подход способен минимизировать углеродный след, а также подчёркивает потенциал возобновляемых и малозатратных материалов.
Stella McCartney. Winter 2023
Связь Стеллы Маккартни с лошадьми отражает как ее личную страсть, так и более широкое стремление к устойчивому развитию, психическому здоровью и защите животных. Примером тому стала ее кампания «Исцеляющая сила лошадей» (Healing Power of Horses), запущенная в 2023 году, которая подчеркнула терапевтические преимущества иппотерапии, особенно для молодых людей, сталкивающихся с проблемами психического здоровья, усугубляемыми пандемией коронавируса и современным технологическим давлением.
Эта инициатива, реализованная в сотрудничестве с Фондом Чопры (The Chopra Foundation), включала в себя несколько элементов: создание глобального каталога центров конной терапии, образовательную платформу и лимитированную версию веганской сумки Falabella. Выручка от продажи этих сумок пошла на поддержку ресурсов по охране психического здоровья и центров конной терапии. Кампания также включала сделанную на заказ управляемую медитацию и подчеркивала важность отношений между лошадью и человеком для укрепления доверия, присутствия и эмоционального исцеления.
Stella McCartney. Summer 2025
Она также делает акцент и на том, что лошади входят в число более 1 миллиарда животных, которых убивают ради кожи и мяса ежегодно (около 6 миллионов лошадей в год). Так она создаёт сумку Ryder с использованием альтернативной кожи из винограда по технологии VEGEA.
Dior за создание нового устойчивого мира
В 2022 году Dior совместно с организацией Parley Ocean Plastic выпустили первую коллекцию мужской пляжной одежды с целью привлечения внимания общественности к деградации окружающей среды и «затопления» океанов мусором. С тех пор было выпущено ещё две коллекции.
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2022
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2022
Материалом для создания тканей послужил пластик, извлечённый из морей и океанов, а в самом дизайне используются природные, в частности голубые оттенки и принты, вдохновлённые акватической экосистемой.
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2023
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2023
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2024
Ким Джонс, креативный директор Dior Homme, говорит об этой коллаборации с Parley Ocean Plastic следующее: «Такая концепция циркулярности, воплощённая в бесконечной изобретательности, необходима для того, чтобы (заново) создать мир завтрашнего дня».
Parley x Dior Men’s. Beach Capsule. Fall 2024
Океанический пластик в коллекциях Prada
Prada Re-Nylon Collection 2019
В 2020 году Prada начали создавать одежду и аксессуары с применением новой технологии под названием ECONYL — выброшенный в океаны пластик перерабатывают и создают нейлоновую пряжу, нить, из который затем создаётся нейлоновое полотно, также его можно перерабатывать повторно без потери качества.
Prada Re-Nylon Collection 2019
Такую переработка мусора и повторное использование текстиля можно считать одним из самых инновационных подходов в производстве для «зацикливания» дизайна.
Miu Miu и вторая жизнь вещей
Miu Miu. Upcycled Holiday 2024
Бренд Miu Miu в 2020 году запустил линию апсайкл-одежды, при создании которой повторно используется винтажная одежда бренда — это является ещё одним примером того, что циркулярному дизайну есть место, стоит лишь порыться в архивах.
Miu Miu. Upcycled Holiday 2024
Miu Miu. Upcycled Holiday 2024
Кампейн Miu Miu Upcycled Holiday 2024 представил винтажные килты 1950-1970-х годов, переработанные кожаные куртки, а также одежду и сумки из архивной пряжи.
Перерабатывая винтаж на современный лад, бренд не только показывает пример устойчивой практики и способствует более глубокому восприятию мастерства прошлых десятилетий, но и вдохновляет на апсайкл тех, кто по той или иной причине не готов приобретать вещь из коллекции Miu Miu. То есть это буквально пример того, как можно поступить со старой одеждой, которая, например, разонравилась или устарела по фасону.
Miu Miu. Upcycled Holiday 2024
Большие бренды задают новые стандарты, интегрируя экологические и осознанные решения на все этапы производства. Экологичная мода постепенно перестаёт быть нишевым явлением, становясь доступной для широкий масс.
Эко-энтузиасты в fashion-медиа
В последние годы журналы наравне с модными брендами, НПО и другими организациями, заинтересованными в современной эко-повестке, активно транслируют сегодняшние идеи об устойчивости.
Существуют также узконаправленные журналы, чья миссия заключается в освещении происходящего в природе, в моде и в обществе.
More or Less Magazine — модное издание с особым акцентом на устойчивость и осознанное потребление. Основанный в 2018 году Джейме Перлман, бывшим креативным директором британского Vogue, журнал затрагивает важнейшие проблемы модной индустрии, такие как перепроизводство и эксклюзивность, сохраняя при этом ощущение гламура и креативности. Миссия журнала — бросить вызов нормам быстрой моды, пропагандируя доступный, экологичный и индивидуальный подход к стилю.
Оливер Хэдли Пирч. More or Less. Сентябрь 2020. Одежда: KEZAKO
Бренд KEZAKO родился в 2019 году в Париже двумя друзьями в качестве шутки. Их принцип — во главе угла художественное самовыражение и шалость, а не коммерческий успех. Именно это делает KEZAKO больше экспериментальным модным проектом, чем брендом в привычном понимании.
Оливер Хэдли Пирч. More or Less. Сентябрь 2020. Одежда: KEZAKO
Для их одежды характерна смелость, авангардность и некоторый абсурд. Вещи создаются буквально из мусора: алюминиевые банки Coca-Cola, целлофановые пакеты, лоскуты старой одежды. В этом можно прочесть естественное, пусть и непреднамеренное, стремление к устойчивому развитию.
Флоуэрди (Floweirdy). More or Less. Октябрь 2023
Фотосерия для журнала More or Less выступает в качестве иллюстраций к материалу и рассказывает о том, как бренды обуви (на примере таких брендов, как Rombo, Rombaut, Ancuta Sarca и др.) стараются замедлить дизайн и производство без вреда для планеты
Флоуэрди (Floweirdy). More or Less. Октябрь 2023
More or Less играет важную роль в обсуждении вопросов устойчивого развития, переосмысливая моду как инклюзивную и экологичную, сохраняя при этом её привлекательность. Оно является примером того, как индустрия может сочетать креативность и ответственность.
Журнал Atmos призван вдохновлять на экологическое сознание и социальные преобразования с помощью историй, фотографий и искусства. Atmos не подчиняется традиционным календарям моды или рекламным ограничениям, что позволяет ему сосредоточиться на глубоком творческом исследовании тем, связанных с экологической справедливостью, устойчивостью и отношениями человечества с природой.
Надин Иджевере (Nadine Ijewere). Atmos. 2020
Надин Иджевере (Nadine Ijewere). Atmos. 2020
Надин Иджевере (Nadine Ijewere). Atmos. 2020
Atmos также сотрудничает с глобальной сетью художников, писателей и фотографов, поощряя творческую свободу и предлагая уникальные взгляды на экологические проблемы. Цель журнала — вдохновить читателей переосмыслить свои отношения с планетой и друг с другом, предлагая практические решения для экологического оздоровления.
Даниэль Бэнсон. Atmos. 2023. Одежда: Пьеро Д’Анджело (Piero D’Angelo)
Даниэль Бэнсон. Atmos. 2023. Одежда: Пьеро Д’Анджело (Piero D’Angelo)
Фия Глория-Гренмайер (Fee-Gloria Grönemeyer) и Эрик Тобуа (Eric Tobua). «Листай это» (Leaf It). Atmos. 2024
Совместный проект художника Эрика Тобуа и художницы Фии-Глории Гренмайер под названием «Листай это» (Leaf It) — это вызов традиционным, привычным нормам модной индустрии, сочетающий в себе творческое начало с ответственностью за экологическую обстановку со стороны каждого из нас.
Фия Глория-Гренмайер (Fee-Gloria Grönemeyer) и Эрик Тобуа (Eric Tobua). «Листай это» (Leaf It). Atmos. 2024
Здесь художники исследуют тему экологичности вещей, используя при создании одежды только растения, цветы и другие компостируемые материалы.
Фия Глория-Гренмайер (Fee-Gloria Grönemeyer) и Эрик Тобуа (Eric Tobua). «Листай это» (Leaf It). Atmos. 2024
Они делают акцент на безотходном производстве и разложении, подчёркивая эстетический, экологический потенциал природных элементов и уникальность каждого растения.
Фия Глория-Гренмайер (Fee-Gloria Grönemeyer) и Эрик Тобуа (Eric Tobua). «Листай это» (Leaf It). Atmos. 2024
Экологичная мода способна формировать новую культуру потребления, более вдумчивую и ответственную. Покупатели всё больше заинтересованы в вопросах, кто и как произвёл вещь, какие ресурсы и материалы были использованы, что произойдёт с изделием после окончания срока службы. Такой подход и актуальность темы для потребителя стимулирует производителей повышать прозрачность и качество своей работы.
Сейчас общество ещё не способно очистить океаны и моря от всего пластика, который накапливается десятилетиями, или обезопасить леса от вырубки и пожаров, поскольку процесс уже запущен. Единственное, что может сегодня сделать человек (как компании, так и потребители) — минимизировать своё влияние на природу, ответственно и комплексно подходя к производству, потреблению, утилизации или переиспользованию вещей.
