Глава 3. Стиль жизни
В 1970–1980-е отдых в СССР перестаёт быть исключением и превращается в устойчивую часть позднесоветской повседневности. Отпуск становится ожидаемой социальной гарантией, а поездки на курорты — привычным ритуалом, который должен подтверждать чувство стабильности и благополучия. В условиях дефицита именно сфера отдыха оказывается одной из немногих, где государство обеспечивает видимый порядок: питание по нормам, ухоженные пространства, культурные программы.
Постепенно меняется и культурное значение путешествия. Если раньше отдых был продолжением трудовой дисциплины или способом увидеть страну, то теперь он приобретает черты символа статуса и вкуса. Определённые направления, атмосфера курортов, характерные визуальные детали начинают выступать маркерами стиля жизни советского гражданина.
Подготовка к Олимпиаде-80 усиливает этот сдвиг. Модернизация городской среды, стандартизация навигации и графики — создают представление о современном и удобном советском сервисе. Эти принципы постепенно переходят в туристическую коммуникацию, которая становится более мягкой и эмоциональной. Вместо учебного тона и маршрутных схем появляется внимание к настроению места: свет, пространство, прогулки, обжитые интерьеры курортов.
В печатных материалах растёт роль фотографии и журнальной подачи: отдых всё чаще показывается через бытовые сцены. Эстетика Прибалтики, Кавказа и Крыма формирует представление о том, каким должен быть хороший отдых — уютным, атмосферным, с локальным характером.
1974-1980
В середине 1970-х страна входит в период устойчивого застоя. Экономика развивается медленно и предсказуемо, государство делает ставку на социальные гарантии, включая ежегодный отпуск. На южных курортах формируется массовый южный маршрут, закрепляющийся в культуре как обязательная часть советского быта.
На фоне подготовки к Олимпиаде-80 развивается инфраструктура: обновляются гостиницы, проектируются новые транспортные узлы, вводятся современные стандарты обслуживания. Это создаёт образ страны, ориентированной на комфорт и современность.
· внимание A. Сухоруков, «Организация и устройство привалов и ночлегов», 1974 г.
· внимание A. Сухоруков, «Походное снаряжение туриста», 1974 г.; A. Сухоруков, «Укладка рюкзака», 1974 г.
· внимание Неизвестен, «Закаляйся смолоду!», 1977 г.; Неизвестен, «Папа, Мама, Я — спортивная семья! „, 1977 г.; Неизвестен, „Здоровье народа — богатство страны“, 1979 г.
· внимание Неизвестен, «Финальный футбольный турнир Олимпиады-80. Киев», 1979 г.; Неизвестен, «Игры Олимпиады-80. Москва», 1979 г.
· внимание Неизвестен, «Финальный футбольный турнир Олимпиады-80. Ленинград», 1979 г.
· внимание Турист, «Саратовское бюро путешествий и экскурсий приглашает в путешествие по родной стране», 1978 г.; Турист, «Советский компас путешественника», 1980 г.
· внимание Спутник, «Туристическая путевка на Олимпиаду-80», 1980 г.
· путь Турист, «Экскурсионная путевка по маршруту Рица-Сухуми», 1977 г.
· путь Аэрофлот, «Тарифы и время», 1980 гг.
· путь Аэрофлот, «Московская Олимпиада-80», 1980 г.; Неизвестен, «Добро пожаловать!», 1979 г.
· место Неизвестен, «Пионеры», 1975 г.; Неизвестен, «Пионеры показывают картины», 1975 г.
· место Неизвестен, «Катание на санках», 1977 г.
· место Неизвестен, «Спортивный комплекс ЦСКА. Олимпиада-80», 1979 г.
· место A. Жребин, «Москва 80», 1977 г.; М. В. Мануйлов, «Москва — город олимпийских игр», 1980 г.
· место В. П. Козлов, «СССР. Москва 80», 1977 г.
· место Неизвестен, «Велоспорт», 1980 г.; Неизвестен, «Гребля», 1980 г.; Неизвестен, «Плаванье», 1980 г.
· место Неизвестен, «Олимпиада в Монреале. Футбол», 1976 г.
Интересно заметить, что входные билеты на соревнования олимпиады в СССР в 80-х годах схожи на билеты олимпиады в Монреале в 1976. Визуальный повтор помог считать уже знакомую систему.
· место Неизвестен, «Билет на Олимпиаду-80. Легкая атлетика», 1980 г.
· место Неизв., «Билет на Олимпиаду-80. Киев. Футбол», «Билет на Олимпиаду-80. Ленинград. Футбол», «Билет на Олимпиаду-80. Минск. Футбол», «Билет на Олимпиаду-80. Таллин. Парусный спорт», 1980 г.
1981-1989
После Олимпиады и на фоне растущего дефицита отдых сохраняет статус социальной гарантии, но становится всё более неравномерным. Прибалтика, Кавказ и Крым превращаются в наиболее престижные курорты, где сервис и визуальная среда заметно отличаются от остальной инфраструктуры. Это формирует новое ожидание от отдыха — эстетичности и локального колорита.
Коммуникация смещается от описания маршрутов к передаче настроения. Открытки и буклеты подчёркивают атмосферу места: вечерние набережные, характерную архитектуру, детали уюта. Визуальный язык становится более личным и эмоциональным, наследуя олимпийскую чистоту форм, но переориентируясь на повседневную эстетизацию отдыха.
· внимание Интурист, «Курорты советского черноморского побережья», 1980 г.
· внимание Турист, «Приглашаем на турбазы», 1981 г.
· внимание Л. В. Койдан, «Отдыхать и сам умей, и учи своих друзей!», 1988 г.; Аэрофлот, «Путешествуйте самолетами», 1988 г.
· внимание Неизвестен, «Туризм — спорт и отдых миллионов», 1983 г.
· внимание Ленинградское бюро реализации туристско-экскурсионных путевок, «Листовки приглашение в путешествие», 1989 г.
· путь Аэрофлот, «По ударному завершили пятилетку!», 1984 г.
· место Неизвестен, «Дома в пионерском лагере», 1981 г.
· место Неизвестен, «Пионеры дуют в трубы», 1985 г.
· место Неизвестен, «Выступление в пионерском лагере», 1984 г.
· место К. Дудченко, Пионерский костер в одном из отрядов дружины «Лесная» Всесоюзного пионерского лагеря «Артек». 1986 г., Неизвестен, «Яркое детство в пионерском лагере», 1985 г.
Санаторий «Дружба» в Ялте — один из самых престижных курортов позднего СССР, построенный на оползневом склоне: здание поднято на массивной опоре, а корпуса развернуты радиально, чтобы равномерно распределить нагрузку и «обойти» рельеф. Архитектура одновременно решала инженерную задачу и создавала ощущение изолированного, защищённого «гнезда» над морем с панорамными видами. Отдых здесь был статусным: попасть в «Дружбу» могли в основном по профсоюзным и ведомственным путёвкам повышенной категории — инженеры, научные сотрудники, руководители.
· место Неизвестен, «Вид на пансионат „Дружба“ с моря», 1986 гг.
· место Издательство ТАТЛИН, «Пансионат „Дружба“», 1986 г.
· место Журнал «Архитектура и строительство Москвы», «Бассейн пансионата „Дружба“, 1986 г., Неизвестен, „Атриум пансионата „Дружба“, 1991 г.
· место Неизвестен, «Вход в пансионат „Дружба“», 1986 г.
