Глава 4. Переосмысление
В конце 1980-х годов привычная система советского отдыха начинает распадаться. Экономический кризис, ослабление профсоюзов и сокращение государственной поддержки подрывают ту устойчивость, на которой держалась модель организованного досуга. Отпуск уже не воспринимается как гарантированная часть жизни: путёвку стало сложнее получить, курортная инфраструктура ветшает, а прежний сценарий всё чаще не совпадает с реальными возможностями людей.
Эти сдвиги отражаются и в визуальной среде. Официальные плакаты и брошюры продолжают воспроизводить знакомый образ упорядоченного курорта, но рядом с ними возникают кооперативные буклеты, частные объявления, первые заимствованные западные образы. Общий тон коммуникации меняется: вместо единого голоса государства появляется множество разнородных источников, которые по-разному описывают желаемый отдых и обращаются к разным адресатам.
В такой ситуации отдых перестаёт быть жёстко заданной коллективной нормой и начинает восприниматься как индивидуальное решение, зависящее от личных ресурсов и представлений. Старые визуальные коды по инерции сохраняются, но уже не определяют правила игры, так как новые форматы туризма и их визуальная репрезентация только намечаются. Завершающая глава фиксирует именно этот переходный момент, когда советская модель отдыха завершается, а поле рекреационных образов становится открытым для последующих лет.
· внимание Спутник, «Бюро международного молодежного туризма СССР», 1990 г.
· внимание Спутник, «Бюро международного туризма СССР», 1990 г.
· внимание Спутник, «Бюро международного туризма СССР», 1990 г.
· внимание Неизвестен, «Не ходи в маршрут в одиночку», 1990 г.
· путь Аэрофлот, «Пассажирский билет», 1990 г.
· путь Аэрофлот, «Расписание», 1998–1999 гг.
· путь Неизвестен, «Москва. Схема пассажирского транспорта», 1989 г.
· путь Неизвестен, «Одесса. Туристическая схема», 1989 г.
· место Неизвестен, «Открытка Сочи», 1989 г.
· место Неизвестен, «Открытка Сочи», 1989 г.
· место Неизвестен, «Открытка Гагра», 1990 г.
· место Неизвестен, «Открытки Евпатория», 1990 г.
· место Неизвестен, «Открытки Евпатория», 1990 г.
