Группа архетипов «Общность» (Славный малый, Любовник и Шут). Они хотят преодолеть одиночество, изоляцию и отчуждение, создавая чувство общности. Фокус на «Мы», а не на «Я».
Их привлекательность основана на том, что они делают жизнь других людей лучше, теплее, счастливее за счет своего присутствия.
Ценности: Принадлежность и связь, гармония и взаимопомощь.
Мотивация: Создание и поддержание теплых, искренних отношений, где каждый чувствует себя ценным.
Роль в обществе: Быть катализатором трансформации и социальным «противоядием».
Ключевые черты: «Социальный клей» — они создают атмосферу доверия и психологического комфорта.
Приемы, свойственные группе: 1. Демонстративно неформальный стиль 2. Сдержанные цвета 3. Улыбка Дюшена 4. Тактильный контакт 5. Наклон корпуса к собеседнику
Раздел 1: Борис Джонсон Раздел 2: Лула да Силва Раздел 3: Ингвар Кампрат Раздел 4: Кейт Миддлтон Раздел 5: Иван Ургант
Борис Джонсон
Бывший премьер-министр Великобритании
«Непричесанный политик» — этот образ связан с юмором, легкостью, энергией и стремлением разрушать формальности, что ярко проявляется в его визуальном стиле и невербальных проявлениях.
Демонстративно неформальный стиль: да Намеренно небрежный, помятый вид, растрёпанные волосы. Появляется перед СМИ на велосипеде со спортивным рюкзаком за плечами.
Сдержанные цвета: да Борис Джонсон предпочитает классические цвета в одежде: темно-синий, серый, черный. Но часто добавляет неожиданные элементы, как, например, яркий галстук или аксессуары. Это подчеркивает тягу к эпатажу.
Стиль Лулы да Силвы
Улыбка Дюшена: нет Он наделен эмоциональной, экспрессивной мимикой. Часто использует широкую улыбку, иногда даже гримасу, но в улыбке крайне редко задействованы глаза. Его мимика часто преувеличена, похожа на клоунаду
Мимика Бориса Джонсона
Тактильный контакт: нет На большинстве кадров Борис Джонон стоит близко к собеседнику, однако сопрекасается с ним редко (за исключением рукопожатий).
Наклон корпуса к собеседнику: да Зачастую, в разговоре бывший премьер наклонялся к собеседнику демонстрируя вовлеченность.
Позы и жесты Бориса Джонсона
Приемы Бориса Джонсона, свойственные группе «Общность»: 3/5
Лула да Силва
Действующий президент Бразилии
Его легитимность проистекает не из формального статуса, а из восприятия его «своим парнем». Визуальный код Лулы это тотальная эмпатия, воплощённая в телесных практиках. Каждый элемент его образа работает на создание мифа о «президенте-рабочем», который не правит народом, а является его частью.
Демонстративно неформальный стиль: да Президент Бразилии носит костюмы, однако не редко появляется на публике в простой рубашке.
Сдержанные цвета: да В его гардеробе преобладают спокойные, неброские цвета (бежевый, тёмно-синий, серый. Частое использование белых и светлых рубашек — цвет, ассоциирующийся с чистотой помыслов и простотой.
Стиль Лулы да Силвы
Улыбка Дюшена: да Его фирменная широкая улыбка, от которой прищурены глаза. Это классический признак искренней радости. Она мгновенно разрушает любые барьеры и создаёт эффект тёплой коммуникации
Мимика Лулы да Силвы
Тактильный контакт: да Объятия как основной жест. Его характерные широкие объятия для всех, от мировых лидеров до уличных торговцев. Это физическое воплощение идеи «Мы все одна семья».
Наклон корпуса к собеседнику: нет Зачастую он держит спину прямой и не наклоняется в сорону собеседника. В объятиях он также держится прямо.
Позы и жесты Лулы да Силвы
Приемы Лула да Силва, свойственные группе «Общность»: 4/5
Ингвар Кампрат
Шведский предприниматель, основатель IKEA
Его стиль — «простой парень из Смоланда». Кампрад выглядел как бухгалтер из провинции, намеренно лишённый намёка на «отполированного миллиардера». Язык его тела и манера одеваться работали на главный месседж IKEA: «Мы — как вы. Мы понимаем вашу жизнь».
Демонстративно неформальный стиль: да Неизменный casual. Свитера простого кроя, немаркие рубашки (чаще клетчатые или пастельных тонов), практичные ветровки и жилеты. Никаких костюмов с иголочки, дорогих часов или статусных аксессуаров.
Сдержанные цвета: да Цветовая гамма «из каталога IKEA». Приглушенные, натуральные тона — темно-синий, серый, бордовый, хаки. Цвета, которые не пачкаются, не утомляют глаз и ассоциируются с практичностью и надежностью.
Стиль Ингвара Кампрата
Улыбка Дюшена: нет Мимика Кампрада анти-театральная, искренняя, но не эмоциональная. Выражение «вежливой усталости».
Мимика Ингвара Кампрата
Приемы Ингвара Кампрата, свойственные группе «Общность»: 2/5
Кейт Миддлтон
Герцогиня Кембриджская
Кейт Миддлтон мастерски адаптирует архетип «Славный малый» к королевскому протоколу. Её образ — это элегантность без высокомерия, доступность без панибратства. Через одежду, открытые жесты и тёплую мимику она создаёт эффект «своей», оставаясь при этом иконой стиля.
Демонстративно неформальный стиль: да Кейт сознательно носит вещи масс-маркета (Zara, Reiss) и регулярно повторяет наряды, разрушая миф о «королевской роскоши». Это создаёт образ экономной, практичной женщины, близкой к обычным людям.
Сдержанные цвета: нет В гардеробе Кейт Миддлтон можно найти наряды самых разных цветов: от молочного до электрически синего.
Стиль Кейт Миддлтон
Улыбка Дюшена: да Её улыбка затрагивает не только губы, но и глаза — образуются «гусиные лапки», что воспринимается как проявление неподдельной искренней эмоции.
Мимика Кейт Миддлтон
Тактильный контакт: да Частые объятия, прикосновения к плечу или руке детей Её фирменный жест — обхватывать руку собеседника двумя своими руками. Это превращает формальное рукопожатие в жест теплоты и заботы, визуально удваивает контакт и эмоциональную отдачу.
Наклон корпуса к собеседнику: да В общении с людьми она постоянно наклоняет корпус вперёд, уменьшая дистанцию и демонстрируя искренний интерес. Ярче всего это выражается при приветствии.
Позы и жесты Кейт Миддлтон
Приемы Кейт Миддлтон, свойственные группе «Общность»: 4/5
Иван Ургант
Российский актёр, шоумен, телеведущий
Ургант сочетает элегантность с демократичностью. Он шутит на простые темы, общается с гостями на равных, избегает высокомерия. Сценический образ Урганта — это человек, который стремится быть «своим в доску», устанавливать контакт с аудиторией через искренность и чувство юмора.
Демонстративно неформальный стиль: да Классика с элементами casual. Ургант часто носит костюмы, но делает их менее официальными за счет выбора ткани (например, твид или бархат) и отсутствия галстука. Или добавления забавных аксессуаров: необычные кеды, галстук-бабочка или яркие носки.
Сдержанные цвета: да Иван Ургант предпочитает спокойные оттенки в одежде — серый, синий, черный, которые выглядят универсально и не отвлекают от его личности.
Стиль Ивана Урганта
Улыбка Дюшена: да Игривая улыбка, характерный прищур глаз с образованием морщинок, что делает улыбку теплой и искренней
Мимика Ивана Урганта
Тактильный контакт: нет Редко можно заметить как телеведущий входит в телесный контакт с кем-либо.
Наклон корпуса к собеседнику: нет Зачастую он держит спину прямой и не наклоняется в сорону собеседника.
Позы и жесты Ивана Урганта
Приемы Ивана Урганта, свойственные группе «Общность»: 3/5
