Вапорвейв: потребительская отчужденность или приятная ностальгия

РУБРИКАТОР

://введение (I). Commercial Vaporwave / рекламная манипуляция [1]. 猫 シ Corp. [2]. Dallas Raines [3]. Architecture in Tokyo (II). Future Funk / самозабвенный гедонизм [1]. SAINT PEPSI [2]. Macross 82-99 [3]. Night Tempo (III). Mallsoft / воссоздание пространств [1]. 식료품groceries [2]. 猫 シ Corp. ://вывод

В современном мире, где культура и технологии развиваются с невероятной скоростью, возникают новые формы искусства и выражения, которые отражают как текущие общественные настроения, так и коллективные воспоминания. Одним из таких явлений является Вапорвейв — стиль, который зародился в интернете и быстро приобрел популярность благодаря своей уникальной атмосфере и эстетике. Поджанры вапорвейва, сочетающие в себе элементы музыки, графического дизайна и видео искусства, часто вызывают у аудитории двойственные чувства: с одной стороны, это приятная ностальгия по декадам прошлого века, с другой — ощущение потребительской отчужденности и тоска о невоплощенной утопии.

Цель данного визуального исследования — разобраться, как именно вапорвейв взаимодействует с этими темами и что он может рассказать нам о современном обществе. Я попытаюсь определить, является ли поджанры вапорвейва просто модным возвращением к стилям и технологиям прошлого или же это серьезная критика современного потребительского общества. Таким образом можно будет лучше понять не только сам жанр, но и более широкие культурные процессы, происходящие в наше время.

Одной из ключевых особенностей жанра является его способность визуализировать концепции отчуждения и алиенации. Через использование образов заброшенных торговых центров, переполненных рекламных щитов и безликих корпоративных ландшафтов вапорвейв отражает чувство потерянности и изоляции, которое испытывает множество людей в современном мире. Эти элементы, объединенные с эстетикой старых технологий, создают уникальный визуальный и аудиальный язык, который позволяет зрителям одновременно чувствовать ностальгию и осознавать критику потребительской культуры.

Кроме того, Вапорвейв часто использует техники такие как глитч, эхо и пиксель-арт, которые усиливают ощущение «цифрового разложения», подчеркивая тем самым критическую позицию по отношению к бездумному потреблению и технологическому прогрессу. Эти техники помогают создать атмосферу «искусственного рая», где кажущаяся совершенность скрывает за собой глубокие социальные и психологические проблемы.

Вапорвейв, как музыкальное и визуальное явление, обладает многослойностью и разнообразием, что позволяет выделить в его рамках несколько поджанров, каждый из которых несёт свои уникальные характеристики и посылы. В данном исследовании я не буду рассматривать самый известный — классический вапорвейв (Classic Vaporwave), а изучу его со стороны не сильно популярных ответвлений, связанные с коммерческой ретро культурой. На примере исполнителей поджанров Commercial Wave, Future Funk, Mallsoft, анализ поможет определить, служит ли вапорвейв просто эстетическим уклонением в прошлое или же он представляет собой значимый культурный комментарий на современное общество.

Коммерческий вапорвейв — поджанр выделяется тем, что использует элементы коммерческой культуры, массового медиа-потребления, телевизионные передачи часто в ироничной или критической манере, для создания аудиовизуальных произведений. В его основе лежит идея переосмысления и реконтекстуализации коммерческого контента, что делает его как вызывающим, так и привлекательным для аудитории.

Стиль музыки и визуального искусства основывается на манипуляции семплами из источников музыки рекламы, превращая их в нечто ироничное и меланхоличное. Через замедление, искажение и повторение, коммерческие сообщения превращаются в нечто отдалённое и часто диссонантное, что заставляет слушателя задуматься о навязчивости и повсеместности рекламных образов в нашей повседневной жизни.

Часто из треков разных исполнителей создают один длинный видеоряд и называют «Radio vaporwave mix». Аудио сопровождается рекламными видео, особенно популярно использовать ретро японскую рекламу.

猫 シ Corp. — «Cat System Corp.», ключевая фигура в отражении интереса к японской культуре и корпоративной эстетике.

В альбоме «NEWS AT 11» от 猫 シ Corp. используется разнообразные семплы, в основном из телевизионных и радио новостей, реклам, а также фоновой музыки, которая транслировалась в эфире в утренние часы 11 сентября 2001 года, до террористических трагических событий в США. Альбом включает в себя реальные записи новостных передач: джазовые семплы из утренних новостей, которые передавали обыденную атмосферу любого дня, подчеркивая нормальность и повседневность жизни до момента атак. На фоне можно услышать muzak — легкую и ненавязчивую музыку, которая часто использовалась в коммерческих заведениях или в качестве фоновой музыки в новостях. Это создает ощутимый контраст между спокойствием начала дня и хаосом, который последовал позже.

Этот альбом выделяется своим подходом к использованию медийных семплов не только как способа создания ностальгической атмосферы, но и как средства для более серьезной рефлексии о событиях мировой истории. Он заставляет задуматься о том, как новости формируют нашу реальность и как легко обыденное может быть перевернуто с ног на голову.

Концепция альбома «Sunday Television» вращается вокруг темы выходного дня, когда можно отдохнуть у телевизора, переключаясь между различными каналами и шоу. Это время, когда зрители могут наслаждаться спокойными, приятными программами, которые помогают расслабиться и отвлечься от повседневных забот. Музыкальное сопровождение мягкое и мелодичное, с элементами легкого джаза, эмбиента и лаунжа, что усиливает ощущение расслабленности и безмятежности. Концептуально альбом направлен на создание атмосферы уюта и спокойствия, которую часто ассоциируют с ленивым воскресным утром или днем. Это время, когда можно не спешить и позволить себе немного пассивного отдыха, наслаждаясь медленным течением времени.

Альбом приглашает слушателя перенестись в эпоху, когда телевидение было основным источником развлечений и информации, предлагая через музыку и звуковые образы переживать те моменты заново.

Dallas Raines — исполнитель, никнейм которого повторяет имя известного телеведущего погоды в Лос-Анджелесе. Он работал главным метеорологом на канале ABC7 Eyewitness News.

«Ожидайте высокой влажности, а холодный фронт приведет к штормовым явлениям. Расслабьтесь. Наслаждайтесь мирными звуками шторма…» Альбом сочетает в себе soft jazz, saxophone jazz, элементы фоновой музыки. Местами бодрая музыка, отсылающая к настроению телепрограммы, чередуется с расслабленной лаундж музыкой.

Трек «ヒスイ MARBLE» включает в себя элементы японской культуры, что видно даже из названия трека, где «ヒスイ» означает «нефрит» на японском. В клипе мы можем наблюдать яркую, продающую рекламу Coca-Cola, где персонажи идеализируют сам продукт. Интересный факт, в вапорвейве очень популярно упоминание где-либо рекламы Coca-Cola / Pepsi. Это связано в первую очередь с тем, что в то время эти бренды активно использовались в массовой культуре. Более того, рекламные кампании Pepsi в 80-90е были яркими и запоминающимися. Это, конечно, отлично сочетается с визуальной стилистикой вапора, которая часто включает яркие цвета и отсылки к раннему интернету.

Некоторые треки Architecture in Tokyo на грани смешения Future Funk и Commercial. Можно услышать танцевальные мотивы, энергичный темп. Однако, например, трек POWER от Architecture in Tokyo все еще более однородный, мелодия выходит на передний план. Для отличия, Future Funk — вокальный и отсылает к City Pop, делая акцент на энергичности и танцевальности.

Future funk — это поджанр, который смешивает в себе элементы различных стилей, создавая уникальное звучание. Это сочетание диско и фанк 70-х и 80-х годов. Future funk заимствует ритмы и грувы из классического диско и семплирование старых фанк-треков, особенно популярных в Японии. Это как раз придаёт музыке тот энергичный и танцевальный характер. Жанр City Pop, который был популярен в Японии в 1980-х годах, также оказал значительное влияние на future funk. Эта музыка сочетает элементы джаза, попа, фанка и диско.